Apple Watch一強の売れ筋に、Googleが食い込んできた

日本のスマートウォッチ市場は長らくApple Watchの独壇場だった。だが2026年6月、その牙城に変化の兆しが出ている。「6月11日時点の売れ筋ランキングでApple Watch Series 11がトップを守る一方、GoogleのFitbit Airが2位へ急浮上した」のだ。(価格.com／26/06/11)スクリーンを持たない割り切った設計のFitbit Airが上位に来たことは、消費者が「高機能な腕時計型」だけを求めているわけではない事実を示している。

Googleが「日本での売り方」を本気で変え始めた

この浮上は偶然ではない。Googleはハードウェアの日本展開そのものを格上げしようとしている。「Googleは米国外で初となる直営店『Google Store 表参道』を2026年夏に東京・表参道へオープンすると発表した」。(Smart Watch Life／26/06/01)Pixel WatchやFitbitを実際に手に取れる旗艦店を米国外で初めて日本に置く——この選択は、Googleが日本をウェアラブルの重要市場と位置づけ始めた何よりの証拠だ。

これまでGoogleのウェアラブルは「Androidユーザーの選択肢の一つ」にとどまっていた。だが直営店という最も投資のかかる形で接点を作るのは、Apple Watchが握る「店頭で触って買う」体験に正面から挑む布石にほかならない。

競争の軸は「画面」から「健康データ」へ移っている

もう一つ見落とせないのが、評価軸の変化だ。各社が競うのは、もはや画面の美しさや通知の速さではなく、体のデータをどこまで正確に測れるかになっている。「Garmin Venu 4やFitbit系の新モデルが体組成センサーを搭載し、心拍やSpO₂に加えて筋肉量・体脂肪率を測定できる」段階に入った。スクリーンレスのFitbit Airが売れているのも、画面を捨ててでも健康トラッキングに特化した製品に確かな需要があるからだ。

つまり市場は「腕に着ける小さなスマホ」から「常時身につける健康センサー」へと、求められる本質が静かに移り変わっている。

2026年後半、独走か競争かの分岐点

Apple Watchの強さは、iPhoneとの一体感とブランド力にある。それは当面揺るがない。だがGoogleが直営店という腰の据わった一手を打ち、Fitbitが価格と健康特化で実需を取り始めたことで、日本市場はようやく「一強」から「競争」へ動き出した。鍵を握るのは、消費者が腕時計に何を求めるかだ。多機能な小型端末か、それとも正確で着けっぱなしにできる健康デバイスか。後者を望む声が強まるほど、Apple以外にも勝ち筋が開ける。2026年後半は、その分岐がはっきり見えてくる半年になる。

参照ソース（噂の出どころ）

2026年6月 スマートウォッチ・ウェアラブル端末 人気売れ筋ランキング（価格.com）
米国外初のGoogle直営店「Google Store 表参道」が2026年夏オープン（Smart Watch Life）