シャープが6月16日、同社初のスマートウォッチ「からだメイト Watch」とスマートリング「からだメイト Ring」を発表した。Apple WatchやGalaxy Watchが心拍・血中酸素・睡眠といった指標を競うなかで、シャープが前面に押し出したのは意外な機能だった。「食べたカロリー」を自動で測る——消費ではなく摂取を測るウォッチである。

消費ではなく「摂取」を測る発想

からだメイト Watchの最大の特徴は、米HEALBE Corporationの特許技術を活用した摂取カロリーの自動測定機能にある。生体電気インピーダンスセンサーで体内の水分の移動や糖の変化を読み取り、食事による摂取量を推測する。(ITmedia Mobile／26/06/16) 消費カロリーを測る端末は数あれど、摂取側を自動で推定するのは珍しい。ダイエットで本当に難しいのは「食べた量の記録」であり、その面倒を機械に肩代わりさせる発想は、健康管理の弱点を正確に突いている。

大手と同じ土俵で戦わない判断

シャープはこの発表で、スペック競争ではなくユーザー体験を重視する製品戦略へシフトする姿勢を鮮明にした。(ケータイ Watch／26/06/16) AppleやSamsung、Garminがひしめく市場に後発で参入する以上、同じ指標を並べても勝ち目は薄い。だからこそ「カロリー収支の可視化」という一点に絞り込んだ。最大14日間の電池持ちや防水性能といった実用面も、毎日着け続けてもらうための地に足のついた選択だ。全部入りで埋もれるより、一芸で記憶に残る——後発メーカーの正しい戦い方である。

価格高騰市場での生存戦略

からだメイト Watchは5万9400円、Ringは4万1800円という価格設定で、7月9日に発売される。決して安くはないが、部品価格が世界的に高騰するなかで、シャープはあえて差別化された付加価値で勝負する道を選んだ。(Business Insider Japan／26/06/16) 安売り競争に巻き込まれれば体力で大手に勝てない国産メーカーにとって、「ここでしか測れないものを測る」という機能の独自性こそが価格を正当化する唯一の盾になる。

国産ウェアラブルが選んだ生き筋

スマートウォッチ市場は健康管理機能が主戦場となり、医療機器認証を取得したモデルすら登場している。その潮流のなかでシャープが「摂取カロリー」という未開拓の切り口を選んだのは、賢明な賭けだ。血圧や心電図は大手と医療機器メーカーが押さえている。残された空白地帯に独自センサーで踏み込むことで、シャープは数字の多さではなく「他にない一つの数字」で勝負する。からだメイトが成功するかは未知数だが、後発の国産メーカーが大手の物真似をやめ、自分の強みで戦い始めたこと自体が、停滞していた日本のウェアラブル市場にとって前向きな兆しである。

参照ソース（情報の出どころ）

シャープがウェアラブルに本格参入 摂取カロリー計測ウォッチと超軽量リング（ITmedia Mobile／26/06/16）

シャープ「AQUOS R11」「からだメイト Watch/Ring」説明会（ケータイ Watch／26/06/16）

24枚の写真で見る新スマホ「AQUOS R11」と新型ウェアラブル（Business Insider Japan／26/06/16）