「実はAppleはAIで遅れている」——この指摘は、2024年頃から業界内で囁かれてきた。当初はやや誇張に聞こえたかもしれないが、2025年末から2026年にかけての動きを追うと、その実態はかなり深刻だったことがわかる。Siriの大型アップデートが繰り返し延期され、内部では優秀なAI研究者が競合他社へ流出し、そして最終的にAppleは自社独自のAIモデルを捨て、GoogleのGeminiを採用する決断をした。何がAppleをそこまで追い込んだのか。

Siriアップデートの「延期」が示した内部の混乱

Appleは2024年のWWDCでApple Intelligenceを発表し、大幅に進化したSiriを予告した。しかしその核心的な機能——アプリをまたいだ文脈理解、メールや写真を参照した回答——は、2025年になっても満足な形でリリースされなかった。一部の機能は中途半端な形で公開されたが、Appleは宣伝用のテレビCMを自ら引き上げるという異例の事態まで起こした。

内部の問題は人材面にも及んだ。AppleのAI開発を長年支えたシニア研究者が8年間在籍した後に退職し、競合と比べてAIエンジニアへの報酬が「市場水準の半分以下」という構造的問題が背景にあるとされる。Metaがトップレベルのエンジニアに年間数千万ドルのパッケージを提示していたことも報じられており、Appleは人材競争でも不利な立場に置かれていた。（TechHQ）

Googleとの提携という「歴史的な方針転換」

2026年に入り、AppleはGoogleのGemini技術を次世代Apple Foundation Modelsのベースとして採用することを発表した。AppleとGoogleの共同声明では「Googleのテクノロジーが最も有能な基盤を提供すると判断した」と述べられており、Appleの独自AI開発が限界に達したことを間接的に認めた形だ。Apple Intelligence は引き続きAppleのデバイスとプライベートクラウドコンピュートで動作しながら、Appleの高いプライバシー基準を維持するとのことだ。（Information Age）

さらにAppleはiOS 27で「Extensions」という仕組みを導入し、SiriをChatGPT、Google Gemini、Anthropic’s Claudeなど外部のAIサービスと連携させる方向に舵を切った。かつてはSiriを完全にクローズドなシステムとして囲い込んでいたAppleが、「AIのマーケットプレイス」としてApp Storeの新カテゴリを作る。これはAppleの歴史においても異例の開放だ。（Bloomberg）

それでもAppleが稼いでいる皮肉な現実

面白いのは、Appleが自社AIで出遅れながらも、他社のAIアプリからしっかり収益を得ている点だ。App Storeを通じたChatGPTなどの生成AIアプリ課金から、Appleは2026年に10億ドル超の手数料収入を見込まれているという試算もある。AI開発には自社でほとんど投資せず、他社の成功から収益を得る「プラットフォーム課金モデル」が機能している。

Amazonが2026年だけで400億ドル超をAI関連インフラに投じているのに対し、Appleの年間AI支出は20億〜40億ドル程度で推移してきた。この「抑制的な投資姿勢」が失策だったのか、あるいはAIバブル崩壊を先読みした賢明な戦略だったのかは、iOS 27で刷新されたSiriの評価が出てから判断されるだろう。（MacRumors）

2026年秋、iPhoneの新モデルと同時にリリースされるであろう新しいSiri——コードネーム「Campo」——が市場にどう受け入れられるかが、AppleのAI戦略の本当の答えになる。

参照ソース（噂の出どころ）

Apple reveals the AI behind Siri’s big 2026 upgrade（Information Age・26/01/13）
Apple Plans to Open Up Siri to Rival AI Assistants Beyond ChatGPT in iOS 27（Bloomberg・26/03/26）
Report: Apple’s AI Strategy Could Finally Pay Off in 2026（MacRumors・25/12/30）
Is Apple considering AI partners for Siri overhaul by 2026?（TechHQ・25/07/08）