Appleほどのブランドが、Googleに「AIの頭脳」を借りる日が来るとは、2年前には誰も予測していなかった。2026年1月、Appleは将来のApple Intelligence機能をGoogleのGeminiを基盤として開発することを発表した。AI競争においてAppleがどれほど苦しい立場に置かれているかを、この一件は如実に示している。

「より個人的なSiri」の約束は果たされなかった

2024年のWWDCでAppleが発表したApple Intelligenceは、「画面上のコンテキストを理解し、アプリをまたいで行動できる」Siriという野心的なビジョンだった。しかし2025年3月、Apple広報担当のJacqueline Roy氏は「より個人的なSiri機能は予定より遅れている」と認め、「今後1年以内に提供する」とだけ述べた。

そしてApple Intelligenceが提供してきた機能――画像生成、ライティング支援、情報要約――の質は、GoogleやSamsungの競合製品に対して明確に遅れていた。Information Age誌は、AppleとGoogleの共同声明を引用しながら「Apple Intelligenceはライバル製品に比べ、機能の統合が遅れてきた」と指摘している。(Information Age)

AI投資の差は「10倍」以上

数字は残酷だ。AppleInsiderのリポートによると、AppleのAI関連支出は2020年以降、年間20〜40億ドルで推移してきた。一方、Amazonは2026年に40億ドル超、MicrosoftとMetaはそれぞれ約380億ドルを投じている。AppleはGoogleやMicrosoftの10分の1以下の投資でAI競争に参加しようとしてきたわけだ。(AppleInsider)

その一方で、Appleはライバルが開発したAIアプリから巨額の手数料を得ている。App Storeのジェネレーティブ系AIアプリからの収益は2025年に約9億ドルに達し、2026年は10億ドルを超える見込みだ。皮肉なことに、AppleはAIを「作らずして稼ぐ」構造を持っている。

Siri幹部の交代と「混乱期」

技術の遅れは組織の混乱とも連動した。Appleは2025年に主要なAI幹部を刷新した。長年AIを率いてきたJohn Giannandreaは事実上更迭され、Vision Proを開発したMike Rockwellが後任に就いた。その後Giannandreaの退職が確定し、GoogleとMicrosoftでAI研究を手がけたAmar Subramanya氏がAI担当バイスプレジデントに就任した。

ウィスコンシン大学のビジネススクールは「Appleは2011年にSiriを初めて世に出した先駆者だったが、現時点では競合各社の後塵を拝している」と分析し、「プライバシー優先のアプローチがクラウドベースのAIソリューションを活用する能力を制限している」と指摘した。(Wisconsin School of Business)

iOS 27での「大逆転」は起きるか

Bloombergは2026年3月26日の報道で、AppleがiOS 27においてSiriをChatGPT以外のAIサービスにも開放する「Extensions」機能を準備していると報じた。GoogleのGemini、AnthropicのClaudeなど、複数のAIをSiri経由で呼び出せるようになる設計で、実質的にAppleはAI開発競争から「プラットフォーム戦略」へとシフトしようとしている。(Bloomberg)

MacRumorsが年末に掲載した論考は「Appleの抑制的なAI戦略は、AIバブルへの懐疑論が高まる中で功を奏する可能性がある」と楽観的な見方も示した。しかし、「SiriがChatGPTと真剣に勝負できるか否かが2026年の分水嶺だ」という言葉は、現状への厳しい評価を含んでいる。

Appleが抱える本質的な矛盾

Appleのブランド価値はプライバシーとの一体化にある。「あなたのデータは守られる」というメッセージが、数十億人のユーザーを繋ぎとめてきた。しかし優れたAIは大量のデータとクラウドを前提とする。この矛盾をどう解決するかが、Appleがこれから問われる最大の問いだ。Geminiとの提携は一つの答えだが、同時に「自分たちだけでは解けなかった」という白旗でもある。

参照ソース（噂の出どころ）

Apple reveals the AI behind Siri’s big 2026 upgrade — Information Age (26/01/13)
Behind on Siri, Apple makes a billion dollars from rival AI apps — AppleInsider (26/03/20)
Apple Plans to Open Up Siri to Rival AI Assistants Beyond ChatGPT in iOS 27 — Bloomberg (26/03/26)
Siri’s Growing Pains: Apple’s Struggle to Compete in AI — Wisconsin School of Business (25/04/14)